ביקשנו מהמאפר הראשי של המותג Make Up For Ever ברוסיה להניח כל מיני מאפרים על מדפי ארמונות הנפש. התחלנו עם מי שנראה לעיתים קרובות באופק.
מאפרת מאפרת סכסוכים. לפעמים זה מרגיש כמו מלחמת טעם אינסופית: סביר להניח שמאפרת כלות לא תאמץ אי פעם את אסתטיקה היופי המכוערת, ולא ניתן לשכנע מאפרת אופנה להשתמש באפייה.
הם לומדים בבתי ספר שונים, צופים בתכנים שונים, משתמשים בקוסמטיקה וטכניקות שונות.
ואם בהתחלה המאסטר הצעיר מנסה לכסות את כל התחומים - מעבודה עם לקוחות וכלה באיפור מדמם, אז נוצרות העדפות עם ניסיון והבנה מגיעה שעדיף להיות מאסטר צר יותר, אך קלאסי.
בנוסף, כל הגורואים המערביים ונציגי סוכנויות הכישרונות קוראים בתוקף שלא להתפזר. התיק צריך להיות הגיוני ומורכב - אפילו במבט ראשון חולף, ליצור רושם נכון, הבנה של האסתטיקה שלך.
בואו להבין במה באמת מאפרים נבדלים ומה הספציפיות של עבודתם.
תת-סוג 1
שגריר, הוא המאפר הלאומי או המאפר הראשי של המותג
חבר'ה כאלה מחויבים בחוזה עם המותג והם הנציגים הרשמיים שלו, תפקידם כולל פרסום וקידום המותג המועדף עליהם ושימוש בו בעבודתם (לפעמים רק זה, אך הכל תלוי בתנאי החוזה). על אדם זה לשקף באופן מלא את האופי והסגנון של המותג: למראה, לסגנון, לאופן התקשורת, לגיל ולפעמים למין יש חשיבות רבה.
פרטי עבודה
בעבודתו של המאפר הראשי ישנן הזדמנויות רבות ובאותה עת מגבלות. המותג עוזר לאדון להתפתח ולהיות מוכר, מקדם אותו בכיתות אמן, אירועי יחסי ציבור, צילומים למותג ומגזינים, בעבודה עם הכוכבים. יש פרסום רב בחייו של מאפר ראשי, כך שפחד במה או מצלמה יכול להיות בעיה גדולה.
יחד עם זאת, תפקיד זה משלב לעיתים קרובות פחות אחריות יצירתית: ביצוע הדרכות לצוותים פנימיים ולקמעונאים, תרגום חומרים לרוסית, נסיעות עסקים תכופות לערים אחרות, הערות על כתבי עת, שמירת רשומות ותקציבים, השתתפות במכירות ישירות ללקוחות., עזרה בהעברת מוצרים חדשים וכו '. אז היו מוכנים לעבודה במשרד.
מקרה
אם אתם רואים מארז מלא בקנקנים הדומים זה לזה באופן חשוד עם אותו לוגו, אתם עומדים מול שגריר או מאפר ראשי של המותג.
ומכיוון שצריך להציג את המוצר באריזה יפה ובתולית, על המאפר להתייחס אליו בבהלה ולא יכול להתפרק על משטחים או לזרוק לאריזה קלילה יותר, לא משנה איך הוא (וגבו) ירצה לפעמים.
אתגר
האתגר העיקרי של מאפרת, אולי, הוא דווקא הגבלת המקרה למותג אחד. אך גם כאן יש מקום ליצירתיות: להשיג את האפקט הרצוי בעזרת מוצרים קיימים, שימוש לא סטנדרטי שלהם ותערובות שונות.
קוד לבוש
באירועים רשמיים על המאפר להקפיד על קוד הלבוש של המותג, הוא יכול להיות בדרגת חומרה וצבע שונים, לפעמים הוא כולל אלמנטים מסוימים בבגדים (לדוגמא קוד הלבוש הרשמי של YSL הוא מעיל עור שחור). מרבית מותגי הקוסמטיקה המקצועיים משויכים למראה טוטאלי שחור, אך לא תמיד זה המקרה.
הַדְרָכָה
לעתים קרובות, המאפר הראשי צומח מצוות היועצים של המותג. המותג מכשיר באופן קבוע את מאפריו, ומחדיר בהם את טכניקות האיפור והאסתטיקה האופייניים למותג מסוים זה. כך המאפר הופך להיות נושא ה- DNA של המותג.לפעמים המאפר הראשי מגיע מבחוץ, ואז הוא אפילו צריך להכשיר טכניקות חדשות כדי להתאים את הסגנון והדרישות של המותג. בנוסף, מותגים זרים, בממוצע, פעם בשנה מארגנים אימונים בינלאומיים לכל הצוות העולמי.
דֶרֶך
המאפר הבכיר יכול להיות חבר מכובד בצוות הייעוץ של המותג או אמן חיצוני. הם מחפשים צוות חדש בכל השוק: בקרב מתחרים, בסוכנויות, בקרב פרילנסרים, בקרב בוגרי בתי ספר לאיפור. כמובן שלרוב משתלם יותר למותג לקחת מאפרת עם מוניטין וקהל שהוקמו כבר.
עם זאת, עמדתו של המאפר הראשי היא גבול ההתפתחות במותג. אין לאן לצמוח הלאה, רק להתפתח בצוות בינלאומי. לדוגמא, חלק מהמותגים מספקים הזדמנות לעבוד על קמפיינים פרסומיים, בשבועות האופנה וישירות על פיתוח מוצרים.
כמה שגרירים מגניבים לעקוב אחריהם ברשתות החברתיות:
אנטון זימין - הפנים, הסמל ומצב הרוח הטוב של M A C ברוסיה וחבר המדינות
קיריל שבאלין - מאפרת ארצית של YSL ברוסיה, או גבר במעיל עור
ניקה קיסליאק היא שגרירת VERA BEAUTY והאדם שיצר את לוח הצלליות האופנתי ביותר של קיץ 2020
נסטיה קירילובה - יופי וחיוך של ג'ורג'יו ארמני
קטיה פונומרבה - מאפרת לאומית והמומחית הגדולה ביותר בנושא לנקום]>
