בינואר השנה כיכב כדורגלן הבריטי דייוויד בקהאם במגזין האופנה הלונדוני LOVE. אמני איפור ציירו על צווארו קעקועים - ורדים וציפורים ירוקות. אך לא הם שתפסו את תשומת ליבם של הקוראים, אלא את הצללית הירוקה, כך דיווח ה- BBC הבריטי.
"לאור זה ובתפקיד זה, דוד הזכיר לי את דייוויד סילביאן מיפן (פופולרי בשנות השמונים"). חשבתי שנכון לעשות לו איפור בהיר, כמו בואי בסרטון "חיים על מאדים". ידעתי שבקהאם יצליח לגרום לזה לעבוד, אם כי הוא מעולם לא עשה את זה לפני כן ", אמרה המאפרת מירנדה ג'ויס, שעבדה על הצילומים.
קוסמטיקה לגברים שימשה מאז ומתמיד, עיתונאי הפרסום כותבים ומצטטים את הדוגמה של אלכסנדר הגדול, השבטים הקלטיים של אירופה, שהשתמשו באיפור קרבי כחול. לכן הם נקראו "פיקטים" צ'נלים, כלומר "צבועים". עם זאת, קעקועים היו חיוניים עבור הפיקטים. הם לא היו גדולים במיוחד, בקושי הגיעו לגובה 170 ס"מ. גברים צבעו את פניהם בתמונות של חיות פטרון (טוטמים) כדי להיראות מאיימים.
כמו כן, דוגמה לשימוש באיפור בעת העתיקה הייתה תקופת שלטונו של המלך הצרפתי לואי ה -13, אז היה זה אופנתי לא רק ליישם קוסמטיקה, אלא גם ללבוש פאות, מציינים עיתונאים.
מקור התמונה: נחלת הכלל
אם אנחנו מדברים על "אופנות" מודרניות, אז דוגמאות מלאות חיים: דייוויד בואי, שהיה לו סגנון ייחודי משלו לא רק במוזיקה, אלא גם בתמונות; הזמר פרינס (הנסיך רוג'רס נלסון) ואפילו ג'וני דפ משתמשים באייליינר כדי להבליט את עיניו.
"גברים אלה ערערו על כל מה שידענו על מין, מין וחברה", כותב ה- BBC.
דייוויד בואי, פרינס, ג'וני דפ. מקור צילום: ויקימדיה
אבל כל האישים הללו היו ונשארו אנשים מצטיינים עם סגנון אינדיבידואלי. אולי תרצה או לא, אבל זה מעולם לא היה מסיבי. עם זאת, המגמה השתנתה לאחרונה. בתי אופנה מפורסמים החלו להשיק קווי קוסמטיקה לגברים. שאנל הציגה שלושה מוצרים בדרום קוריאה ב -1 בספטמבר אשתקד - נוזל טונאלי, עפרון גבות ושפתון לחות. על פי ה- WWD, הקו נקרא על שמו של אהובתו של קוקו (ארתור קאפל) - בוי דה שאנל. ברוסיה, השקת הקולקציה הזו התרחשה בינואר 2019.
טום פורד דאג לקהל הגברים שלו עוד קודם לכן. כבר בשנת 2016 השיקה החברה מוצרי טיפוח לגבות גברים, שמן גילוח ושפשוף פנים. כיום טום פורד מכיל כמעט יותר מוצרי קוסמטיקה לפאשניסטות מאשר לנשים - עפרונות מחצלים, שפתון, תרסיסים, קרמים ועוד.
אמני איפור גברים אמריקאיים כמו מני גוטיירז וג'יימס צ'רלס מקדמים באופן פעיל איפור גברים ברשת, כולל עבור מותגי הקוסמטיקה הגדולים ביותר - מייבלין ו Covergirl עם הסיסמה #IAmWhatIMakeUp. / איך אני מצייר).
מני גוטיירז (מימין) וג'יימס צ'רלס (משמאל). מקור צילום: אינסטגרם
שני המאפרים הם חברים בקבוצת ארה ב ההשפעה Men in make-up, הכוללת, למשל, גם את הזמר ג'פרי סטאר וכוכבים נוספים.
הזמר האמריקאי ג'פרי סטאר. מקור צילום: אינסטגרם
מעניין שהיוטיוברי ג'יימס צ'רלס, שביקר בברמינגהאם (בריטניה) כדי להציג את לוח המורפים, עורר סערה כזו בעיר שכל המרכז נתקע בפקק ענק אחד. יותר משמונה אלף ממעריציו הגיעו להיפגש איתו.
"אבל אתה צריך להבין ש -80% מהקהל שלה הוא נערות צעירות, והשאר הם הומואים שדואגים ליופיים", מרגיעים עיתונאים בריטים.
פרופסור בבית הספר למדעי החברה באוניברסיטת לידס בקט אמר לעיתון כי למרות טענות רבות על מטרוסקסואליות מוגברת, הנורמות המגדריות לגברים עדיין חזקות.
"תסתכל על צעצועי ילדים. מה שנועד לבנים מראה שהוא צריך להיות חזק ונועז, לא נאה. עבור בנות, יופי הוא המפתח לכל דבר, "אמר.
כמה עולה פנים של גבר
כך או אחרת, העסק של מכירת קוסמטיקה לגברים תופס נישה ענקית, שרק הולכת וגדלה מיום ליום.
על פי נתוני המחקר והשווקים, שוויו ב -57.7 מיליארד דולר (44.6 מיליארד ליש"ט) בשנת 2017, והשוק יגיע לרווח מדהים של 78.6 מיליארד דולר (60.6 מיליארד ליש"ט) עד שנת 2023. ולא מדובר רק בקרם ניבה. בקורס - בסיסי לחות, ברונזרים, תיקונים ומוצרי גבות.
עכשיו על בסיס שווה?
נשים רבות מתלוננות שעליהן להתאפר לפני שבן זוגן יתעורר. עוד יותר אנשים מאמינים כי חובתם לצייר לעבודה מדי יום, הם חשים חוסר ביטחון ללא איפור.
הפעילה הפמיניסטית ג'ולי בינדל אמרה ל"אינדיפנדנט "כי" 15% מהנשים ההטרוסקסואליות שרואיינו על 'משטרי היופי' שלהן אמרו כי הן קמו מוקדם בבוקר לפני בן זוגן כדי שלא יראה אותן בלי איפור. " היא ציינה שזו עבודה קשה מאוד, ואולי אם גברים משתמשים גם בקוסמטיקה, הבעיה עלולה להיות פיפיות.
נשים בבריטניה, בעקבות מגמות, מבלות 474 ימים בממוצע בחייהן להתאפר. במהלך תקופה זו, הם מורחים עד 200 כימיקלים סינתטיים על הפנים, כותב ה- BBC.
הסטייליסטית מירנדה ג'ויס, שהשתתפה בצילומי בקהאם עבור LOVE, ציינה כי המעשה של דייוויד "שלח אות לגברים להשתחרר מהנורמה." יחד עם זאת, היא מודה שכיום נושאים מגדריים, אף שהם נמצאים במרכז תשומת הלב של החברה המערבית, בריטניה היא עדיין חברה פטריארכלית.
