אנה דיכבה-סמירנובה, מנכ לית תערוכות ריד, מארגנת תערוכת היופי InterCHARM, עונה לשאלת הציבור המודאג: מאיזו קטגוריית יופי נקי מדובר וממה בדיוק היא תציל אותנו?
יופי נקי הוא סיפור פנומנלי. בשום מקום, אין מדינה אחת בעולם מושג כל כך מחוקק בחקיקה או לפחות תקנה מומלצת רשמית. כל מותג מפרש את זה כפי שהוא מרגיש נכון (וכן, איך הוא מוכר טוב יותר). מזכיר את האורגיה שהתרחשה במוחם של הקונים בזמן לידת הקוסמטיקה הטבעית והאורגנית, עד שמושגים אלה תוקנו בתקנות הקוסמטיקה ולא הוסברו כראוי בכל המדיה המכובדת. כל זה טרם נעשה למושג יופי נקי. אם אתה בר מזל.
המגמה הופיעה בארה"ב כהתאמה עם (תשומת לב, עכשיו יהיה פרדוקס) סטנדרטים והגבלות אירופאיות ביחס לתכשירים קוסמטיים, שהושמעו בתקנת האיחוד האירופי "בנושא בטיחות מוצרים קוסמטיים." בקיצור: הוא מכיל (ומתעדכן כל הזמן!) דרישות להרכב כל מוצרי היופי. וחובתו של כל יצרן נקבעת באופן מפורט להשמיע את הקומפוזיציות ולשמור על אחידות בשמות המרכיבים - ראוי להערכה, מנקודת מבט של צרכן מודאג, עירנות. במשך תריסר (או קצת יותר) שנים נוצר הבדל עצום בהיסטוריה של השליטה בתכשירים: באופן יחסי, בעוד שבארצות הברית המרכיבים הוגבלו לעשרות שימוש, באירופה הם נמחקו במאות. זה זכה לסיקור תקשורתי נרחב, והציבור לא יכול היה שלא להגיב. כולם רצו לחסל את הסיכון של מוצרי קוסמטיקה "לא נכונים" מחייהם.
ומותגים לקחו את הסיפור הזה - בכנות או ביצירתיות - בטענה שהם נקיים. איך זה אפשרי, אתם שואלים?
לדוגמא: מוצרים נקיים אינם מכילים במתכון כמה מרכיבים שאינם באמת אשמים בשום דבר: הם חוקיים, אך הם גורמים לחשד בקרב קבוצות מסוימות של אנשים פשוט בגלל יחסי ציבור גרועים. ואז המותג מכריז על רגישות מוגברת לבקשה הלא מדוברת זו ומצביע על מוצריה: [כל מרכיב לא רצוי] ללא תשלום. גם אם הוא לא היה אמור להיות שם!
או: מותג שם תוויות "בטוחות" או "לא רעילות" על אריזתו. הצרכן חושב באימה כי אם כן, אם אין תיוג כזה, הרי שהמוצר בהכרח מסוכן ורעיל. והוא שוכח דבר פשוט ואלמנטרי: פשוט לא יכול להיות שום דבר במכירה הרשמית שאינו מורשה רשמית. יופי הוא ענף עמוס עד קצה גבול עם הגבלות ושליטה. מה שלא ניתן להשתמש בו לא יפספס גם בשלב הגשת הפטנט, או בשלב הרישום של מוצר קוסמטי, או בשלב הייבוא לייצוא וכן הלאה וכו '. זה פשוט לא יהפוך לערוץ המכירות הרגיל.
ישנם, כמובן, פרמטרים הגיוניים - למרות שהם גם שבשתיקה בגלל היעדר בסיס נקי מחקיקתי, השוק העולמי כבר מספק אותם כרעיון. על פי רעיון זה, שקיפות נותרה מאפיין חובה של הקטגוריה (היצרן מחויב לשמור את רשימת המרכיבים המלאה ברשות הרבים) וכי המוצרים אינם מכילים פרפינים, טריקלוזן, אוקטינוקסאט, אוקסיבנזון, DEA, פתלטים, SLS, פורמלדהיד, PEG, BHA. שוב: כל הבחורים האלה חוקיים, הם פשוט לא פופולרים, והיצרנים מוצאים דרכים להסתדר בלי השירותים שלהם. העובדה היא שזה למעשה חשוב מאוד עבור הצרכן: אנשים שרוצים או צריכים באופן אובייקטיבי לחסל מרכיב כזה או אחר צריכים להיות מסוגלים לעשות זאת. מכל סיבה שהיא. שקיפות היא התשובה הטובה ביותר לחרדה. זהו כבוד לצרכן.וטוב שיש לשוק פוליפוניה כזו שנותנת לכולם את האפשרות לעשות את הבחירה שלהם. רק בבקשה, מודע: תוצאה של מחקר זהיר ומקיף של מידע, ולא אמון עיוור באמירה אחת.
מה עוד? עליכם להבין שמושג הניקיון אינו זהה לקוסמטיקה טבעית, מכיוון שמוצרים עשויים להכיל רכיבים סינתטיים. עם זאת, לעתים קרובות יותר מאשר לא, נקי הוא מוצרי קוסמטיקה ידידותיים לסביבה, המיוצרים בקפידה לטבע בכל השלבים (רכישת חומרי גלם הניתנים לשחזור, יחס הגיוני למים, ניקוי פסולת וחיסכון באנרגיה במהלך הייצור, אריזה למחזור) ואינם נבדקים על בעלי חיים. כן, אכזריות חופשית לנקות היא לדעתי (והעולמית) ללא שינוי.
ובכן, בואו נהיה כנים: אין סימן שווה בין נקי למידת היעילות. למוצרים שונים עשויה להיות יעילות שונה - בהשוואה לקטגוריות אחרות, תלוי בפרמטרים האישיים של הצרכן וכן הלאה. נקי הוא תגובה לחרדה ורצון להימנע ממרכיבים מסוימים. ישנן רשימות שלהן באתרים או ביישומים ניידים - בדרך כלל שכותרתן "מרכיבים מדאיגים".
ישנם משאבים שיכולים לעזור לך להציג מותגים מכל הזוויות: אפליקציית EcoAngel הרוסית, Thinkdirty דוברי אנגלית, CosmEthics, EWG Healthy Living, DetoxMe.
באופן ספציפי יותר, בדאגה: פלטפורמת הקניות החברתיות רשת קניות הצרכנים Bazaarvoice שאלה במשותף 24,000 נשים ברחבי העולם באביב 2020 על מה שהן מחפשות במוצרי יופי "נקיים". למדנו ששני שליש מהלקוחות רוצים יותר שקיפות, לא, לא ניסוחים, אלא רק איזה סוג של תיוג זה - נקי. ניתן להבין את האכזריות (ובכן, לפחות 63 אחוז מהנשאלים). "היפואלרגני" הוא נעים (לאותם 36 אחוזים שאינם מודעים לכך שמילה זו נטולת משמעות ומבטיחה שלא תהיה תגובה פרטנית אפשרית). נקייה אם כי כתוצאה מכך, 93 אחוז הודו כי הם מעדיפים לבחור במוצר המסומן נקי מתוך שני מוצרים דומים.
(לנצל את ההזדמנות הזו, הרשה לי להזכיר לך שאתה בהחלט לא צריך לבחור - וזה, ללא ספק, רק מהווה סכנה ממשית: אלה הם מוצרי קוסמטיקה מכל סוג שהוא, אך עם תאריכי תפוגה או כללי אחסון שלא נצפו. זוהי אזהרה מאת לי באופן אישי: מסרב באופן מוחלט מהרגיל יופי שכזה איך לאחסן מוצרים יותר מהתקופה שנקבעה. זכור כשפתחת צנצנת שמנת או מסקרה, וספור לאחור את התקופה שמציין היצרן. העיכוב הוא מה שבאמת מסוכן ורעיל אבל עם זאת, אני לא אחזור על עצמי).
לסיכום, סיפור מחיי העסקים. קונה יופי אחד מפורסם מאוד, בכל פעם שהוא שומע "נקי", שואל בסרקזם: "מה אמרת? טרנדי? "]>
