חברת WWD דיווחה כי חברת Lush, יצרנית בריטית של סבונים בעבודת יד, מוצרי טיפוח גוף ושיער וקוסמטיקה טבעית אחרת, הצטרפה לקמפיין בינלאומי לקידום זכויותיהם של טרנסג'נדרים.
החברה מפרסמת בחנויותיה פוסטרים רלוונטיים עם התג TransRightsAreHumanRights ותורמת לקרנות צדקה. לדברי נציגי החברה, טרנסג'נדרים (אנשים הרואים עצמם ממין ביולוגי שונה ושינו את מינם מבחינה רפואית) זקוקים להגנה ותמיכה מפני תוקפנות נגדם.
בנוסף לאנשים טרנסג'נדרים, Lush תומך במיעוטים אחרים (להט ב, נשים נפגעות אלימות במשפחה ומינית, אנשים עם מוגבלות) על ידי עזרה לארגוני צדקה ברחבי העולם.
בפברואר 2018, אשת כוכב הטלוויזיה האמריקאית והראפר קניה ווסט, קים קרדשיאן, הודיעה בסיפור האינסטגרם שלה שהיא תשלח מתנות לשונאיה ביום האהבה. בסרטון נראים מקרים עם הניחוח החדש של קרדשיאן ביי ומדבקות ירוקות עם שמות "שונאים" פרושים על השולחן. ביניהם הזמרות פינק, טיילור סוויפט ומיילי סיירוס, אשתו ומנהלה של אוזי אוסבורן, שרון אוסבורן, השחקנית והזמרת בטי מידלר ואחרים. כפי שהסביר כוכב הטלוויזיה, כל מהדורת הניחוח כבר נמכרה בהזמנה מראש.
