בארצות הברית החליטה הנהלת רשת בתי המרקחת הגדולה ביותר CVS לנטוש את ריטוש התמונות של דוגמניות המפרסמות מוצרי קוסמטיקה של המותג CVS. החברה הודיעה על כך ב- 15 בינואר, כותב TASS.
. @ CVSPharmacy לנקוט עמדה לא לשנות עוד באופן מהותי תמונות יופי שנוצרו עבור חנויות, אתר אינטרנט או כל חומרי שיווק ומדיה חברתית אחרת. קראו עוד על היוזמה כאן >> https://t.co/CQbkwSmwLV #CVSBeauty pic.twitter.com/RoFBys19Qk
- בריאות CVS (@ CVSHealth) 15 בינואר 2018
בהצהרה החברה נמסר כי שני שליש מהנשים אומרות כי התקשורת מעצבת סטנדרטים של יופי לא מציאותי. 80 אחוז מודים בהפחתת ההערכה העצמית עקב זריקות ריטוש. בתמונות פרסום ומגזינים ריטושים מסירים קמטים וקפלי עור, משנים את צבע העיניים ואפילו את צורת הפנים.
קמפיין בשם CVS Beauty Mark נועד להפנות את תשומת הלב הציבורית לשימוש הנרחב בעורכי תמונות. הנהלת רשת בתי המרקחת מתכננת לפתח אזור זה עם מותגים שמשתפים איתו פעולה. תמונות הקידום של החברה יסומנו כעת בסמל בצורת לב. המשמעות היא שהתצלום לא שונה באופן משמעותי.
