הכל נקנה ונמכר. זה לא חדשות הרבה זמן. אבל המהירות והזריזות שבה זה נעשה בעולם ורוד הוניל של בשמים, קרמים ושפתונים חידות אפילו גברים קשוחים במגזר הבנקאי המכובד. עדיין היה! אף תעשייה אחרת אפילו לא התקרבה לביוטי-פרו במיומנות לקסום להמונים הרחבים - עובדה.
המאבק על לב הנערות החל מזמן - בעידן שבו, למען האמת, לא היה שום ניחוח של חוברות פרסום מבריקות, ואנשים לא פעלו חזיתית, והעדיפו לתמרן בעדינות, יפה ובסתר.
אז, הנכונות של ילדה מכורה ליופי לסחוף חצי מדלפק לצנצנת חינם מנותקת אחת בלבד, לא משנה מה אסטה לאודר האמריקאי האגדי היה הראשון לחשב. כדי לפתות לקוחות לחנות, היא שלחה מכתבים אישיים לגבי הבונוסים שאתה יכול לקבל אם אתה קונה מוצר מסוים. כך הופיע הפופ הכי טוב בקמפיין הקיים - "מתנה לרכישה".
חולשה נוספת של הקהל הנשי - הרצון להיות במגמה - שיחק המותג רבלון שהעלה לקים רב צבעוניים. בשנת 1932, מייסד החברה, צ'רלס רבסון, עם עין לעונה ולמגמות האופנה, התנדב להכתיב את "צבעי העונה" הידועים לשמצה. מה אני יכול לומר, הציפורניים, שצוירו ללא כישלון בגוונים הנוכחיים, סייעו למאות נערות אמריקאיות זה להתאושש מהשפל הגדול.
אביו של ענקית הקוסמטיקה לוריאל, יוג'ין שולר, התגלה כממציא לא פחות: הוא החליט לדחוף את צבע השיער שלו דרך מתווכים - אדוני סלון. ובכן, כדי שהחבר'ה האלה היו מודעים למי שאחראי על השוק כאן, הוא ייסד את העיתון 'פריזרית ספרות', שבתחילה קראו אותו רק מקצוענים לשיער אירופי, ואז גם הלקוחות היפים והאמיצים שלהם משכו את עצמם.
צוות קליניק התגלה כתושייה ביותר והפציץ את עולם היופי השמרני במוטו: "קוסמטיקה לא צריכה להסתיר פגמים בעור - היא צריכה לרפא אותם." כדי לחקות מותג רפואי, המותג נכנס לתפקיד במלואו: לבוש יועצים במעילים לבנים, מוצרי קוסמטיקה ארוזים בפחיות ירוקות למראה בית מרקחת ובעזרת קמפיינים פרסומיים ששודרו על חשיבותן של תכשירים היפואלרגניים. החישוב מבריק: רופאים תמיד מאמינים קצת יותר מאחרים.
האסטרטגיה הגאונית הבאה מונעת גם מכוח השכנוע: השארת שניים, שלושה או יותר מוצרים. הבדרנים שהמציאו אותו נמצאו במדינת חברת Pond's האמריקאית, שבתחילה סחרה בסמים לכאבי גרון, כוויות וצליעה. לאחר שריפא את הציבור ממחלות היופי הפרוזאיות הללו ולא בכלל, רצו יזמים בעלי תושייה שאנשים ימשיכו להגיע לכתובות מפורסמות - אך הפעם לטיפול פנים. בנפרד, מעטים האנשים שאהבו את המוצרים המכוערים של פונד. אך על פי המיתוס שיש להשתמש בשני (ורק שניים!) קרמים למראה פורח, הם התפזרו במפץ. ככה אנחנו חיים. במקום "אחד לכל דבר על הכל" - עכשיו יום, לילה, לעיניים, לצוואר וזה בבקשה לקפלי האף.
תגיד, קמצן משלם פעמיים? אבל המותגים החכמים שהופיעו בסרטים מוציאים פעם אחת בלבד. אז, דוגמאות גאוניות למיקום מוצרים (טריק טרמפ, כאשר בגדים, מוצרים, ציוד וכמובן, מוצרי קוסמטיקה של המותג "הנכון" זורחים בטעות במסגרת) הן גם קרנות NARS בסדרת הטלוויזיה "סקס והעיר" (אגב, האם ידעת מאיפה מקור המותג המוזר?), שהוצגו על ידי התסריטאים כקוסמטיקה האהובה ביותר על קארי בראדשו, זו שאנל, שעליה בלייר וולדורף נמק בגוסיפ גירל.הוסיפו לזה את השפתון של אסתי לאודר, שאודרי הפבורן נהגה לצייר את שפתיה בארוחת הבוקר בטיפאני, את הבושם של Clinique Happy, שריס ווית'רספון הרטיבה בנדיבות על הסט של Legally Blonde, ושוב וודאו שהסט הוא הפלטפורמה המושלמת עבור שיווני שיווק ….
אגב, גם מותגים מסוימים לא מזלזל בסדרות רוסיות. אז אבון קודמה בחריצות במשך עשרה חודשים על ידי מהגרת העבודה ויקה מבירוליוב ("המטפלת הוגנת שלי") - על פי התסריט, האוקראיני עבד פעם כמפיץ של הצללים והשפתונים הדמוקרטיים האלה. עבור האזכור האנרגטי של שמו דרך הפה של הגברת זבורוטניוק, שילם אבון לא פחות מ -500,000 דולר.
כמובן, כוכבי עסק להראות עוזרים לעתים קרובות למאורות שיווק יופי. הנושא המרתק ביותר הוא סיפורו של הדייר השמיימי על אמצעי ה"אהוב "שלו בחשבון האינסטגרם שלו: מתי בתשלום דל, ומתי - מה שלא קורה - ומתוך טוב לב הנפש שלו. קסניה סובצ'אק לא שוכחת ללמד את חייהם של המנויים בכותרת # ביוטיניתסובצ'אק, קריסטינה אסמוס וויקטוריה לופירובה, על פי בקשותיהם הרבות של העובדים, מפרסמות סלפי ממכוני יופי (אם כי אנו יודעים מי עבד בפועל על הופעתה של לופירובה), אליה הם נראה שירדה בשגגה בבדיקה עצמאית, ודיוות הוליוודיות כמו ג'סיקה אלבה מצטלמות במדבקות, ולא שוכחות לדפוק מדהים, פנטסטי ומופלא בתיאורי התמונות. זה לא מעניין: עם גישה מוכשרת, "פרסום ללא פרסום" כזה יעשה שם ודרישה אפילו למספרה "אצל סבטה" מעבר לפינה, אפילו לקרם עם תג של תירס. תודה לחבר'ה החכמים שעלו על שיווק באז (באנגלית לזמז - "לזמזם") - כפי שהם מכנים האנלוגיה של מפה לאוזן שלנו. העיקר להפיץ את השמועה, והשמועה תעשה את עבודתה.
קורה שאלילים פעילים במיוחד של מיליונים מכוסים על ידי בלוגרים מקצועיים - כך נוח יותר לפקד על מוחם של קנאי יופי. הנה הזמרת גלוקוז, היא הקוסמת החילונית נטליה צ'יסטיאקובה-יונובה: היא עשתה הסבה מקצועית מחדש ולא מתחרטת. אחרי הכל, כעת כל משתמש יכול לצפות בכיתת המאסטר שלה על ציור "עין הפוכה" על מוצרי קוסמטיקה של Inglot, לראות ממקור ראשון כיצד גורו האיפור החדש מתקן את גבותיו עם ספריי שיער ומיישם את הטון ב"אשך נעים ורך "- למי שלא הבין - יופי -בלנדר. אגב, המכירות של המוליך בצורת ביצה זו למריחת אמצעים טונאליים הרקיעו שחקים בדיוק לאחר האזכורים המרובים של הגאדג'ט בערוץ היוטיוב של הבלוגרית אלנה קריגינה. אותו סיפור קרה עם השפתון האדום נובה, שמעריציו המאמנים של המאפר מכנים קריגינסקאיה.
מתייחסים לבלוגרים של מותגי יופי בכבוד, שלא לומר בכבוד: הם כוללים אותם ברשימות האירועים המובילים, לוקחים אותם להפקה, מברכים אותם בחגים, מציגים השקות לפני שבני תמותה בלבד יכולים לגעת ביופי. מדהים? בכלל לא. ככלל, עם נתונים סטטיסטיים לא מבוישים של צפיות ומספר מכובד של עוקבים, הם לא דורשים אגורה לתמיכה בקוסמטיקה - ובכן, הם מעזים לבקש צנצנות לכל היותר, או שהם אוכלים את מוחו של איש היח"צ במהלך שתיים -שיחה נלהבת של שעה על "גבולות חדשים".
אך כל הווריאציות בנושא שיווק "יפה" מחווירות לפני הקולוסוס העיקרי של התעשייה, ששמו הוא אנטי אייג'ינג.
לנוער נצחי, הבנות מוכנות, ובכן, אם לא לכל דבר, כמעט. פרידה במזומן היא המינימום! רק ששיחות קודמות אודות קוסמטיקה אנטי אייג'ינג הופנו לנשים בגילאי "וינטאג ', וכעת אין השמנת קרם אנטי אייג'ינג בגיל עשרים וחמש משולה לטווני מאווי. גורם? נחשו שלוש פעמים. בינגו! התווית נגד גיל היא אולי התחבולה הכי יפה והכי מתקבלת על הדעת לקחת כסף מאוכלוסייה נשית מרשימה. הדעה שרק "מי שמצדד" צריכה להתחדש היא מיושנת מבחינה מוסרית. כעת אנו נזכרים כל יום כי אנו חיים בעידן נורא של "הזדקנות מוקדמת", ולכן קרם לקמטים (לא מאלה שקיימים, אלא מאלה שעומדים להופיע) צריך להיות אצל כולם.
תוצאה: על המדף של הגברת הממוצעת יש תמיד תרופה לזקנה - ויותר מאחת. וזו לא עובדה שעבור הפנים: כיום ניתן לראות את הסימן היקר על אריזות שמפו, שמן גוף, לק ואפילו משחת שיניים. מה חשבת שיניים לא מזדקנות? לא אחרת, משהו ברוח זו, המפיקים היו מתנגדים לכל אלה שאינם מסכימים עם מדיניות ההתחדשות המוחלטת.
כך או כך, עדיף להיות יפה ועשיר מאשר מפחיד וכמו טיפש, ללא קרם פנים שפוי. ובואו שמספר האפסים בתג המחיר יוכתב לא כל כך על ידי כוחות העל שלו וחלקיקי יהלומי הזהב בהרכב, אלא על ידי משכורות המשווקים וקמפיין פרסומי יקר בהשתתפות כותרות ההוליווד. נראה שהקרם רומז: קנה אותי ונהיה כוכב. האם זה יתממש? הכל יכול להיות. אבל המסר שונה לחלוטין: קנה אותי - ותהיה קצת יותר מאושר. וההבטחה הזו היא המפתה ביותר.
