לאחר שערך סדרת ראיונות עם אדוני יופי ולקוחותיהם, צוות סוכנות רפין מיתוג הגיע לתובנה הבאה: לא משנה כמה נשים יפות, הן עדיין רוצות לשפר משהו בעצמן - להבנתן, אין גבול ל שְׁלֵמוּת.
בתהליך פיתוח פלטפורמת המותג, אסטרטגיות הסוכנות יצאו מתפיסות היופי המתמשך, חלקן סטנדרטים מקובלים וסטנדרטים של יופי. כך נולד שם המותג - אקוויב (נוצר מהמילה "שווה ערך"). היוצרים משקפים את הרעיון לעזור לכל אישה למצוא את המקבילה האישית שלה ליופי.
כשהעבודה על הדמיה החלה פנו המעצבים ליצירות המופת של אמנות העולם - סמלי היופי המוכרים.
הסוכנות הציעה שאם כל הנשים הללו יעזבו את הציורים, הן גם לא יהיו מרוצות ממשהו בפני עצמן: לג'וקונדה אין גבות, לילדה מבד ורמיר אין קצה ריסים לא מספיק מובהק, ולילדה עם גביש חיוור יש חיוור. שפתיים.
הוחלט להפוך את גיבורות הציורים המפורסמים לדמויות הראשיות על גבי אריזות קו אקוב. האיורים המנוקדים של הרצועה מתארים את תהליך איפור קבוע באמצעות מחט.
עבור הבקבוקים פותחו אריזות מינימליסטיות נפרדות וקופסאות סט. על כל אריזה ובקבוק, נקודה מסמנת את אזורי היישום של צבע קבוע: למונה ליזה יש פיגמנט קבוע לגבות, לנערה עם עגיל פנינה יש קו ריסים, לנערה עם גבינת שפתיים.
הרכב הקבוצה היצירתית:
מיתוג רפינה:
ולריה רפינה - המנהלת הקריאטיבית אלכסנדרה חולודאניה - אסטרטגית המותג אנואר קורבנוב, אלכסנדרה לוגינבסקאיה - מנהלות האמנות אנה קמנקובה - מעצבת
