בשנים האחרונות מותגי יוקרה מתנהגים בצורה מוזרה מאוד - הם משתפים פעולה עם השוק ההמוני, שואפים להיות "קרובים יותר לאנשים". אך משום מה מחירם אינו יורד. במאמץ להשיג את כל הטוב ביותר (במיוחד בטיפוח עור הפנים), אנו שמחים לקנות פחית שאנל או דיור, מתוך אמונה שהיא עובדת טוב יותר מעמיתיהם זולים יותר. אבל האמנם? לא ממש כך, לכן אנו קוראים לכם לחסוך כמה חשבונות ולשים לב לעמיתים זולים יותר. למה?
מהם שיעורי הקוסמטיקה?
- קוסמטיקה המונית - שוק. מוצרי קוסמטיקה לכל צרכן המוני, ניתן לקנות בכל מקום בחנויות קוסמטיקה רגילות, במרכזי קניות או בסופרמרקטים, כמו גם מנציגי שיווק ברשת. בתורו, שוק ההמונים מחולק על פי מדיניות התמחור. ורק אותם מוצרי קוסמטיקה יוקרתיים שייכים גם לשוק ההמוני.
- קוסמטיקה לבית מרקחת. מוצרי קוסמטיקה כאלה נועדו במקור לטיפול בעור חולים בדרמטולוגיה ונמכרים רק בבתי מרקחת. בנוסף לטיפול, למוצרים אלו יש לרוב אפקט ריפוי מסוים.
- קוסמטיקה מקצועית. מוצרי קוסמטיקה כאלה מכילים ריכוז גבוה של חומרים פעילים, ולעתים קרובות ניתן להזריקם באמצעות אולטרסאונד, מיקרו זרמים, שיטות פיזיות אחרות וכן באמצעות הזרקה.
כידוע, הקונצרן הענק של לוריאל, בנוסף למותג בעל אותו השם, מחזיק במותגי יוקרה איב סן לורן, ביוטרם וקראסטאז ורדקן המקצועיים, בית המרקחת וישי ולה רוש פוזי, הטבעי The Body Shop וכמובן., תקציב מייבלין, גרנייה.
תאגיד פרוקטור אנד גמבל אחראי על דולצ'ה וגבאנה, מקס פקטור, אוליי, פנטן, וולה, CoverGirl.
אסתי לאודר היא הבעלים של בובי בראון, קליניק, MAC ואוודה אורגנית. ג'ונסון וג'ונסון הם נויטרוג'נה, נקי וברור ו- RoC.
ביירסדורף אחראית לשני מותגים של פלחי מחירים שונים לחלוטין המוכרים לנו, ניבה ולה פראי.
המשמעות היא שיש הרבה מן המשותף בין מותגי יוקרה לאחיהם הקטנים.
הבדיקה מתבצעת בכמה מפעלים, יש להם מרכיבים נפוצים, ולעתים נבדלים רק בניחוחות ובאריזה (במיוחד יצרני שפתונים חוטאים כך).
מוצרי קוסמטיקה יוקרתיים חסרים רבים מהקווים הקיימים בנישות בעלות נמוכה יותר. לדוגמא, מותג קוריאני זול יכול להציע לנו טונר לכל סוג עור ובכל השפעה, בעוד שמותגי יוקרה אינם יכולים להתפאר במגוון כזה.
חוסר יעילות השימוש
לעתים קרובות, בנקים יוקרתיים הם יותר פריט יוקרתי מאשר דבר באמת יעיל. רופאי עור רבים שערכו מחקרים והשוואות של מותגי קוסמטיקה שונים הגיעו למסקנה כי היתרונות של מוצרי קוסמטיקה יוקרתיים נמוכים בהרבה מאלה של עמיתיהם בבתי מרקחת.
אז איך עוברים לטיפול זול יותר ומפסיקים לקנות מוצרי יופי יקרים? קודם כל, אתה צריך להיפטר מהקלישאה "יקר יותר עדיף". כעת שוק הקוסמטיקה מציע אפשרויות טיפול זולות רבות, חלקן אף עולות על מקביליהן היקרים.
